THE OTHER
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CAMPAIGNS
CAMPAIGNS
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Gracias por la charla de hoy, Daniel.
Como nos pediste, acá van algunas de esas campañas que nos gustan, pero que por alguna razón u otra, no llegaron al cut.
Casi como George Clooney cuando la gente nombra
sus 5 Batman preferidos.
Gracias por la charla hoy, Daniel.
Como nos pediste, acá van algunas de esas
campañas que nos gustan, pero que por alguna
razón u otra, no llegaron al cut.
Casi como George Clooney cuando
la gente nombra sus 5 Batman preferidos.
MCDONALD'S SPOTLIGHT DORADO
MCDONALD'S SPOTLIGHTDORADO
BRIEF
En 2022 McDonald's nos pidió una campaña que en sus palabras "Could champion Latino Talent" como parte de su iniciativa social.
IDEA
En lugar de una campaña más, les sugerimos "walk the talk" y luego de varios meses, lanzamos Spotlight Dorado; una iniciativa para ayudar a cineastas latinos emergentes a contar sus historias y mostrarlas al mundo, dándoles acceso a recursos para avanzar en sus carreras. Una especie de boost para el talento hispano.
Lanzamos 2 spots donde dos aspirantes a Directores, narraban la historia que ellos querían filmar, y así invitar a más gente a participar en la iniciativa.
RESULTADOS
•El programa se amplió durante 2 años.
•Lanzamos una serie de webisodes que mostraban sus procesos y les daban exposición.
•Los primeros ganadores, recibieron recursos para dirigir sus propios films.
•En el año 2, mostramos esos films en distintos festivales de cine independiente.
•Asimismo, para el film del año 2, utilizamos a uno de los finalistas para dirigir el spot que invitaría a más gente a participar.
BRIEF
En 2022 McDonald's nos pidió una campaña que en sus palabras: "Could champion Latino Talent" como parte de su iniciativa social, usando su Media Buy como amplificador.
IDEA
En lugar de una campaña más, les sugerimos "walk the talk" y luego de varios meses, lanzamos Spotlight Dorado; una iniciativa para ayudar a cineastas latinos emergentes a contar sus historias y mostrarlas al mundo, dándoles acceso a recursos para avanzar en sus carreras. Una especie de boost para el talento hispano.
Lanzamos 2 spots donde dos aspirantes a Directores, narraban la historia que ellos querían filmar, y así invitar a más gente a participar en la iniciativa.
RESULTADOS
•El programa se amplió durante 2 años.
•Lanzamos una serie de webisodes que mostraban sus procesos y les daban exposición.
•Los primeros ganadores, recibieron recursos para dirigir sus propios films.
•En el año 2, mostramos esos films en distintos festivales de cine independiente.
•Asimismo, para el film del año 2, utilizamos a uno de los finalistas para dirigir el spot que invitaría a más gente a participar.
BRIEF
En 2022 McDonald's nos pidió una campaña que en sus palabras "Could champion Latino Talent" como parte de su iniciativa social.
IDEA
En lugar de una campaña más, les sugerimos "walk the talk" y luego de varios meses, lanzamos Spotlight Dorado; una iniciativa para ayudar a cineastas latinos emergentes a contar sus historias y mostrarlas al mundo, dándoles acceso a recursos para avanzar en sus carreras. Una especie de boost para el talento hispano.
Lanzamos 2 spots donde dos aspirantes a Directores, narraban la historia que ellos querían filmar, y así invitar a más gente a participar en la iniciativa.
RESULTADOS
•El programa se amplió durante 2 años.
•Lanzamos una serie de webisodes que mostraban sus procesos y les daban exposición.
•Los primeros ganadores, recibieron recursos para dirigir sus propios films.
•En el año 2, mostramos esos films en distintos festivales de cine independiente.
•Asimismo, para el film del año 2, utilizamos a uno de los finalistas para dirigir el spot que invitaría a más gente a participar.
J BALVIN'S TAB
J BALVIN'S TAB
BRIEF
Miller Lite debía renovar su partnership con J. Balvin en un segundo año con menos novedad, menos inversión y una campaña más corta. El reto: mantener la relevancia y profundizar la conexión con la comunidad latina.
IDEA
Lanzamos "J. Balvin's Tab": una invitación a que los latinos pidieran Miller Lite en sus bares o bodegas locales, con la chance de que J. Balvin “pagara la cuenta”.
Además, Miller Lite se asoció con Acción Opportunity Fund para destinar parte de las ventas a un fondo que apoyó a emprendedores latinos. Así, la colaboración dejó de ser solo un partnership con un artista y se transformó en un programa con impacto real.
RESULTADOS
•El fondo de donaciones se agotó en las primeras semanas.
•Las pints edición limitada de J. Balvin aumentaron sus ventas 8.7%, triplicando la meta original.
•El programa generó un efecto halo, elevando las ventas totales de Miller Lite en 3%.
•La consideración entre latinos en EE.UU. aumentó 1%, el primer crecimiento en dos años.
BRIEF
Miller Lite debía renovar su partnership con J. Balvin en un segundo año con menos novedad, menos inversión y una campaña más corta. El reto: mantener la relevancia y profundizar la conexión con la comunidad latina.
IDEA
Lanzamos "J. Balvin's Tab": una invitación a que los latinos pidieran Miller Lite en sus bares o bodegas locales, con la chance de que J. Balvin “pagara la cuenta”.
Además, Miller Lite se asoció con Acción Opportunity Fund para destinar parte de las ventas a un fondo que apoyó a emprendedores latinos. Así, la colaboración dejó de ser solo un partnership con un artista y se transformó en un programa con impacto real y culturalmente relevante.
RESULTADOS
•El fondo de donaciones se agotó en las primeras semanas.
•Las pints edición limitada de J. Balvin aumentaron sus ventas 8.7%, triplicando la meta original.
•El programa generó un efecto halo, elevando las ventas totales de Miller Lite en 3%.
•La consideración entre latinos en EE.UU. aumentó 1%, el primer crecimiento en dos años.
BRIEF
Miller Lite debía renovar su partnership con J. Balvin en un segundo año con menos novedad, menos inversión y una campaña más corta. El reto: mantener la relevancia y profundizar la conexión con la comunidad latina.
IDEA
Lanzamos "J. Balvin's Tab": una invitación a que los latinos pidieran Miller Lite en sus bares o bodegas locales, con la chance de que J. Balvin “pagara la cuenta”.
Además, Miller Lite se asoció con Acción Opportunity Fund para destinar parte de las ventas a un fondo que apoyó a emprendedores latinos. Así, la colaboración dejó de ser solo un partnership con un artista y se transformó en un programa con impacto real.
RESULTADOS
•El fondo de donaciones se agotó en las primeras semanas.
•Las pints edición limitada de J. Balvin aumentaron sus ventas 8.7%, triplicando la meta original.
•El programa generó un efecto halo, elevando las ventas totales de Miller Lite en 3%.
•La consideración entre latinos en EE.UU. aumentó 1%, el primer crecimiento en dos años.
MCDONALD'S EL SPICY MENU
BRIEF
McDonald's quería tener mayor food traffic en las tiendas cercanas a la población Hispana. Nos pidieron una campaña que ayudara a atraer más gente. El único problema era: no hay ningún producto nuevo que comunicar, y el clásico "el budget es limitado".
IDEA
Decidimos mirar hacia dentro del menú de McDonald's y notamos una cosa: Habían varios Spicy Items, los cuales, según data de McDonald's, son atractivos para el mercado Hispano, pero, casi nadie sabía que existían.
Así que lanzamos El Spicy Menu. Agrupamos todos esos Spicy Items en un nuevo menú y nos lanzamos a comunicarlo (insert roll safe meme here). Todo bajo un insight muy Latino: ¿Pica o no Pica?
Hicimos varios films donde invitábamos a la gente a probar el menú abriendo el debate.
RESULTADOS
•El food traffic aumentó 24%+ en 2023 en ciudades de TX, CAL, FL y NV.
•El Spicy Menu estuvo disponible durante 2 años en 5 ciudades más.
MCDONALD'S EL SPICY MENU
BRIEF
McDonald's quería tener mayor food traffic en las tiendas cercanas a la población Hispana. Nos pidieron una campaña que ayudara a atraer más gente. El único problema era: no hay ningún producto nuevo que comunicar, y el clásico "el budget es limitado".
IDEA
Decidimos mirar hacia dentro del menú de McDonald's y notamos una cosa: habían varios Spicy Items, los cuales, según data de McDonald's, son atractivos para el mercado Hispano, pero, casi nadie sabía que existían.
Así que lanzamos El Spicy Menu. Agrupamos todos esos Spicy Items en un nuevo menú y nos lanzamos a comunicarlo (insert roll safe meme here). Todo bajo un insight muy Latino: ¿Pica o no Pica?
Hicimos varios films donde invitábamos a la gente a probar el menú abriendo el debate.
RESULTADOS
•El food traffic aumentó 24%+ en 2023 en ciudades de TX, CAL, FL y NV.
•El Spicy Menu estuvo disponible durante 2 años en 5 ciudades más.
BRIEF
McDonald's quería tener mayor food traffic en las tiendas cercanas a la población Hispana. Nos pidieron una campaña que ayudara a atraer más gente. El único problema era: no hay ningún producto nuevo que comunicar, y el clásico "el budget es limitado".
IDEA
Decidimos mirar hacia dentro del menú de McDonald's y notamos una cosa: habían varios Spicy Items, los cuales, según data de McDonald's, son atractivos para el mercado Hispano, pero, casi nadie sabía que existían.
Así que lanzamos El Spicy Menu. Agrupamos todos esos Spicy Items en un nuevo menú y nos lanzamos a comunicarlo (insert roll safe meme here). Todo bajo un insight muy Latino: ¿Pica o no Pica?
Hicimos varios films donde invitábamos a la gente a probar el menú abriendo el debate.
RESULTADOS
•El food traffic aumentó 24%+ en 2023 en ciudades de TX, CAL, FL y NV.
•El Spicy Menu estuvo disponible durante 2 años en 5 ciudades más.